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SUS
/ PT
O SUS - Sistema Único de Saúde, é um programa governamental brasileiro que tem como objetivo levar saúde e bem-estar para toda a população do país de forma totalmente gratuita, servindo à Constituição Federal de 1988 (CF-88), que determina que a “Saúde é direito de todos e dever do Estado”.
/ EN
SUS - Unified Health System, is a Brazilian government program that aims to bring health and well-being to the entire population of the country completely free of charge, serving the Federal Constitution of 1988 (CF-88), which states that “Health is the right of all and the duty of the State”.
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Redesign
/ PT
Entre problemas envolvendo corrupção e a má gestão e distribuição de recursos, o sistema perdeu a sua credibilidade com a população. O projeto tinha como principais propósitos a criação de uma nova marca que enaltecesse o sistema de saúde e demonstrasse a sua importância para a população. Além disso, a marca deveria deixar de ser fria e rígida como é atualmente, se tornando mais empática e acolhedora, transmitindo uma mensagem de positividade. A intenção era que o público desenvolvesse um sentimento de pertencimento em relação à marca e sentissem orgulho do SUS.
/ EN
Between problems involving corruption and poor management and distribution of resources, the system has lost its credibility. The main purpose of the project was to create a new brand that would enhance the health system and demonstrate its importance to the population. In addition, the brand should stop being cold and rigid as it is today, becoming more empathetic and cozy, sending a message of positivity. The intention was for the public to develop a feeling of belonging in relation to the brand and be proud of SUS.
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Diagnóstico da Marca | Brand Diagnosis
/ PT
Na primeira parte do processo, foram realizadas entrevistas com usuários e funcionários do sistema, com o objetivo de levantar opiniões e impressões sobre o SUS. Os depoimentos de cada entrevistado foram divididos em pontos positivos e negativos dentro de experiências que os mesmos tiveram com o sistema. Posteriormente, foram separadas as opiniões gerais de cada um sobre a importância do SUS. Os entrevistados foram unânimes em declarar que o SUS, mesmo com seus problemas, é um sistema fundamental para o povo brasileiro.
/ EN
In the first part of the process, interviews were conducted with users and employees of the system, in order to raise opinions and impressions about SUS. The testimonies of each interviewee were divided into positive and negative points within their experiences with the system. Subsequently, the general opinions of each one on the importance of SUS were separated. Respondents were unanimous in declaring that SUS, despite its problems, is a fundamental system for the Brazilian people.
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Propósito da Marca | Brand Purpose
/ PT
Se para uma marca comum é fundamental saber o porquê da sua existência, para o SUS é simplesmente uma questão de empatia. O SUS não deve existir por uma obrigação de suprir um direito constitucional, ele deve existir para ajudar pessoas, para cuidar das pessoas, pelas pessoas. Por isso, foi utilizada a teoria do Círculo de Ouro, do autor Simon Sinek para determinar o propósito de marca do SUS.
/ EN
If for a common brand it is essential to know why it exists, for SUS it is simply a matter of empathy. SUS should not exist because of an obligation to supply a constitutional right, it must exist to help people, to care for people, for people. For this reason, Simon Sinek's Golden Circle theory was used to determine the SUS brand purpose.
/ PT
A partir do Círculo de Ouro, foi criado o manifesto da marca, que descreve o propósito da marca de forma mais clara e impactante para o público.
A partir do Círculo de Ouro, foi criado o manifesto da marca, que descreve o propósito da marca de forma mais clara e impactante para o público.
/ EN
From the Golden Circle, was created the brand manifest, which describes the brand purpose in a clearer and more impactful way for the public.
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Benefícios da Marca | Brand Benefits
/ PT
Toda marca possui benefícios tanto racionais quanto emocionais e com o SUS não é diferente. Para o levantamento desses benefícios foi utilizada a metodologia desenvolvida pela Sebastiany, uma agência de branding brasileira.
/ EN
Every brand has both rational and emotional benefits and SUS is no different. To survey these benefits was used the methodology developed by Sebastiany, a Brazilian branding agency.
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Personalidade da Marca | Brand Personality
/ PT
Marcas podem ser percebidas como possuindo um conjunto de traços ou características, como uma pessoa. Em 1997, Jennifer Aaker, escreveu um artigo onde definiu cinco personalidades que os consumidores são capazes de perceber em relação às marcas. Então... Se o SUS fosse uma pessoa, como ele seria?
/ EN
Brands can be perceived as having a set of traits or characteristics, like a person. In 1997, Jennifer Aaker, wrote an article in which she defined five personalities that consumers are able to perceive in relation to brands. So ... If SUS were a person, what would he be like?
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Identidade Visual | Visual Identity
/ PT
A logo atual é composta pela sigla SUS (Sistema Único de Saúde), que forma o logotipo, e possui uma cruz como símbolo. A mesma já possui décadas de utilização e, consequentemente, reconhecimento por parte da população. Além disso, a cruz por si só possui diversos significados.
/ EN
The current logo is made up of the acronym SUS (Unified Health System), which forms the logo, and has a cross as a symbol. It has decades of use and, consequently, recognition by the population. In addition, the cross itself has several meanings.
/ PT
A manutenção da cruz, esse elemento tão significativo, unido às ideias de acolhimento, positividade e alegria, formam o novo símbolo.
/ EN
The maintenance of the cross, this very significant element, linked to the ideas of welcoming, positivity and joy, forming a new symbol.
/ PT
A cor atual do SUS possui um apelo visual muito forte na memória popular. Por isso optou-se por manter a nova paleta em tons de azul. O azul, segundo psicologia dos núcleos, tem um efeito calmante. É um predileto dos núcleos, sendo associado a simpatia e harmonia. Em seu tom escuro, também significa confiança e inteligência.
/ EN
O atual SUS possui um apelo visual muito forte na memória popular. Por isso, opte por manter uma nova paleta em toneladas de azul. Blue, according to the psychology of the nuclei, has a calming effect. It is a favorite of the nuclei, being associated with sympathy and harmony. In its dark tone, it also means confidence and intelligence.
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| PT |
Este é um projeto fictício, desenvolvido para o Desafio do Kimura, realizado durante a Semana de Identidade Visual, ficando entre os 8 vencedores. Gostaria de agradecer ao Marcelo Kimura, por oferecer oportunidade e espaço para novos designers e especialmente para o Walter Mattos, jurado que acreditou no meu trabalho, tornando-o um dos premiados.
| EN |
This is a fictional project, developed for the Kimura Challenge, carried out during the Visual Identity Week, being among the 8 winners. I would like to thank Marcelo Kimura, for offering opportunity and space for new designers and especially for Walter Mattos, the judge who believed in my work, making it one of the winners.